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de 9:30 a 10:45
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Mesa 1. ¿Está surgiendo un nuevo consumidor?
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Socio Fundador
Two Much Research Studio
Sí, algo ha cambiado en la ciudadanía
[resumen ponencia]
En España hay un tipo de personas para quienes consumir ya no es sólo una sucesión de actos de compra, sino un campo donde dar cauce a sus principios personales. Son personas que quieren comprar como ya piensan.
En una reciente investigación hemos constatado que son el 50% de la población adulta,
y siendo sorprendente su tamaño, aún lo es más su naturaleza transversal, ya que esta proporción se distribuye homogéneamente entre todo tipo de públicos, atravesando barreras de género, de generación, de niveles de bienestar material y de afinidades políticas.
En esta exposición veremos que hay un grupo de cualidades relevantes que predisponen positivamente a este tipo de personas cuando las detecta de forma creíble en las empresas. Hablamos de dignidad laboral, igualdad de oportunidades, coherencia entre los dichos y los hechos, poner freno al ávido de lucro, reciprocidad y, como no, jugar limpio con el planeta.
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Técnica
Organización de Consumidores y Usuarios (OCU)
El consumidor comprometido
[resumen ponencia]
El 75% de los españoles incorpora aspectos sociales y ecológicos en sus decisiones de consumo. Una tendencia que va mucho más allá de qué compramos.
En esta presentación veremos qué estilos de vida sostenibles están más interiorizados en la sociedad actual: prescindir del coche privado, cocinar con productos de temporada, favorecer la compra de proximidad, practicar la segunda mano, o dejar de comprar cosas que no necesitamos, son hábitos realmente transformadores que marcan el camino hacia una sociedad más comprometida con las personas y el planeta.
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Project Manager
Forética
El ciudadano consciente
[resumen ponencia]
El consumidor, hoy en día, tiene a su alcance un sinfín de canales de información y comparación a lo largo del proceso de compra. En el lado de la oferta, a su vez, la diversidad y amplitud de marcas y servicios en el mercado, incrementa el grado de exigencia por parte del consumidor, lo que genera en las empresas una mayor necesidad de consolidar su posición competitiva. A través del estudio realizado a los consumidores en el Informe Forética, podemos observar como el consumidor consciente está avanzando. Se trata de un consumidor informado, que presta una atención cada vez mayor a atributos no estrictamente competitivos, y para el que la puesta en valor de la Responsabilidad Social Empresarial por parte de las empresas puede ser un factor crítico en la decisión de compra y los atributos de marca.
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Profesor Propio Adjunto
Universidad Pontificia Comillas (ICADE)
El consumidor sostenible, ¿nace o se hace?
[resumen ponencia]
Esta ponencia resume qué características comunes tienen los consumidores que adoptan estilos de vida sostenibles, repasando tanto su personalidad, como valores, perfil emocional, y su biografía. Este conocimiento puede servir para identificar a los más proclives a adoptar este estilo de vida y para diseñar estrategias que apelen a otros consumidores.
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Profesor Titular
Universidad Autónoma de Madrid. Dpto Psicología básica (UAM)
Psicología del consumidor y sostenibilidad ambiental. Un estudio del desperdicio y reciclado de yogures
[resumen ponencia]
El comportamiento de los consumidores está contribuyendo significativamente al agotamiento de los recursos naturales y a la degradación ambiental. Aunque el porcentaje de consumidores informados y preocupados por este problema global va en aumento, la magnitud de la brecha entre las actitudes favorables hacia el consumo sostenible y las conductas reales de consumo sostenible se mantienen en niveles muy elevados. Los esfuerzos invertidos por las organizaciones públicas y privadas en la promoción del consumo sostenible no están teniendo la repercusión esperada. Por ello, investigadores y profesionales tratan de identificar qué factores determinan las conductas de consumo sostenible, conocer cómo operan y encontrar procedimientos para intervenir sobre ellos. La psicología del consumidor ofrece uno marco de referencia esencial para investigar y modelar las relaciones de los factores psicológicos, del producto y del contexto con las conductas de consumo in/sostenible. En este marco se ha desarrollado un estudio con el objetivo de identificar los factores relacionados con el desperdicio y reciclaje de yogures durante las interacciones del consumidor con el producto: compra, almacenamiento/conservación, consumo y desecho.
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Redactora-jefa
Revista Ethic
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de 10:45 a 12:00
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Mesa 2. Red de alternativas
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Tesorero
La Corriente Sdad. Coop.
La Corriente más que una comercializadora
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CEO Fundadora; Presidenta
The Circular Project; Asociación MSMAD
The Circular Project, la revolución de la moda
[resumen ponencia]
The Circular Project es el primer espacio multimarca especializado en moda sostenible de Madrid, en pleno centro de la ciudad en la Calle Ventura Rodríguez 22. Nacido hace cuatro años con el empuje de Paloma G. López, se trata de un proyecto holístico alrededor de la moda sostenible con el objeto de impulsar el ecodiseño y la creación de marca con impacto positivo, ofreciendo un escaparate donde mostrar el trabajo de los diseñadores en primera persona.
Las marcas de moda sostenible que allí se muestran encuentran un respaldo en su estrategia de marca sin precedentes tanto en consultoría como en comunicación, a la vez que encuentran la posibilidad de comercializar sus colecciones tanto online como físicamente
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Som Energia
Som Energía, energía colaborativa
[resumen ponencia]
Porque otro modelo energético es posible, ¿quiénes somos?, ¿cómo surge?, ¿cuál es nuestro objetivo?, ¿cómo nos organizamos? O ¿cúales son nuestros proyectos más destacados? Son algunas de las preguntas sobre la comercializadora y generadora de energía renovable, SomEnergia.coop, que resolveremos en el congreso al que Conama.org amablemente nos ha invitado.
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Director comercial y de estrategia
Fiare Banca Etica
Finanzas éticas para un mundo sostenible
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Co-Fundadora
Red de Emprendimiento en Turismo Sostenible Ayllutures
Turismo responsable como agente de cambio
[resumen ponencia]
Como el turismo responsable puede ser una ecelente herramienta de desarrollo local, preservación del patrimonio natural y cultural y agente de cambio por el Planeta, desde la perspectiva de un proyecto real y práctico de Turismo Responsable como es nuestra empresa.
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Secretaría Técnica
Asociación Española de Recuperadores de Economía Social y Solidaria (AERESS)
Reutilización con fin social
[resumen ponencia]
Las 47 entidades que forman parte de AERESS (Asociación Española de Recuperadores de Economía Social y Solidaria) tienen como objetivo la inserción sociolaboral de personas en riesgo de exclusión a través de una de una actividad que es la preparación para la reutilización. Vinculamos alargar la vida de los objetos junto con la labor de acompañamiento a la inserción. Nuestras entidades trabajan para la trasformación social y mejora ambiental.
Hemos elaborado dos calculadoras que ponen los objetos recuperados a disposición del consumidor responsable y éste tiene un retorno de su acción. Una calculadora para estimar las emisiones de CO2, que puede evitar, con la suma de objetos que reutilice y una calculadora social que presenta relación directa entre la reutilización y creación de empleo y su contribución a la cohesión social, para ello cuenta storytellings de las personas en inserción.
Enlaces de las calculadoras: http://reutilizayevitaco2.aeress.org/ https://calculadorasocial.aeress.org/
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Coordinadora Área de Consumo
Ecologistas en Acción
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de 12:30 a 14:30
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Mesa 3. Storytelling: Nuevas narrativas y lenguajes
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Fundador
Quiero Salvar el Mundo Haciendo Marketing
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Directora
Asociación Another Way
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Coordinador
Revista ‘El Asombrario’
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Bloguera y activista
Representante de la campaña "DesnudaLaFruta"
#DesnudaLaFruta
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Directora
El hervidero de ideas
El hervidero de ideas
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Periodista
El País, El Salto, Cuerpo Mente, The Ecologist, Ethic Opcions, Carne Cruda
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